Внешние ссылки и факторы ранжирования
Почти все известные факторы, влияющие на ранжирование, располагаются под контролем самого автора веб-сайта. Таким образом, даже для поисковых систем становится почти невозможным отличить реально качественный документ, от поддельной страницы, которую создали под заданный поисковый текст, или даже страницы, которая сгенерированная роботом и которая вообще не несет полезную информацию. Исходя из этого, одним из самых основных факторов ранжирования поисковой системой веб-страниц есть анализ всех внешних ссылок на интернет-страницу. Это и есть тот фактор, который не подлежит контролю автора сайта.
Будет логично предположить, в том числе и то, что большая масса внешних ссылок на ресурс, означает больший интерес к этому сайту со стороны посетителей. Но если владельцы других ресурсов в сети поставят ссылку на оцениваемый ресурс, то они считают этот сайт качественным. Следуя такому критерию, поисковик может сам решить какой приоритет придать документам.
Существует всего две самые основные причины, по которым веб-страницы, которые находятся в базе поисковиков, будут отсортированы при самой выдаче. Первое - релевантность (насколько рассматриваемая веб-страница будет связана с самой темой запроса - причины описанные в статье выше) число или качество ссылок. Второй фактор получил название ссылочная цитируемость, популярность, или же индекс цитирования.
Способ анализа ссылок, который использует большинство поисковых систем, учитывает количество, как исходящих, так и входящих ссылок, в том числе их авторитетность, и обязательно тематику веб-ресурса. И исходящие, и входящие ссылки - это независимые направления оптимизации веб-сайта. Но и работать с ними нужно согласованно и одновременно, т.к. они друг друга дополняют (возможности одного из методов хорошо нивелируют некоторые недостатки второго, и тем самым усиливают все положительные возможности второго).